Il turismo in Lombardia sta vivendo una nuova era, non limitata solo alle grandi città d’arte e alle località mondane, ma anche ai piccoli borghi e alle comunità montane. I paesi affacciati sui laghi, come quelli del Lago di Como, stanno attirando sempre più visitatori in cerca di natura, tradizioni e autenticità.
I dati sul turismo extralberghiero confermano questa tendenza: nel 2025, la spesa turistica generata dagli ospiti Airbnb nei comuni lombardi con meno di 30 mila abitanti ha raggiunto i 60,1 milioni di euro, rendendo la Lombardia la prima regione italiana per valore economico in questa categoria. Questo fenomeno è particolarmente evidente nei territori del Lago di Como, dove i piccoli comuni beneficiano di un turismo più distribuito.
Il Lago di Como protagonista
Tra i comuni lombardi con meno di 5 mila abitanti, Lierna si distingue al primo posto per spesa turistica generata dagli ospiti Airbnb, superando i 692 mila euro nel 2025. Segue Oliveto Lario con oltre 570 mila euro, mentre Pognana Lario si colloca al terzo posto con circa 152 mila euro. Anche altri comuni del territorio lariano, come Maslianico, Vercana, Asso e Valvarrone, stanno vedendo un incremento del turismo.
Un’analisi dell’Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia, realizzato da The European House – Ambrosetti per Airbnb, evidenzia che l’80% delle aree con siti UNESCO si trova in comuni di dimensioni ridotte. In molti di questi territori, l’offerta di soggiorno tramite piattaforme extralberghiere rappresenta una delle poche possibilità per accogliere visitatori e rendere accessibili luoghi meno noti.
La storia di Alessandra
Dietro ai numeri ci sono storie di persone come Alessandra, un’host Airbnb di 11 anni che gestisce un appartamento a Lierna. “La soddisfazione più grande è vedere la reazione degli ospiti quando aprono la porta e si trovano davanti il lago. Quel ‘wow’ ripaga di tutto il lavoro fatto negli anni”, racconta. La sua attività è iniziata quasi per caso, come un progetto familiare, e per lei l’accoglienza è un modo per creare relazioni umane significative.
“Mi piace prendermi cura delle persone e cerco sempre di andare incontro alle esigenze degli ospiti. A volte bastano piccoli gesti per creare un’esperienza speciale”, aggiunge Alessandra. Questa dimensione autentica, fatta di relazioni e territorio, sta trasformando i piccoli borghi del Lago di Como in nuove mete del turismo contemporaneo.